不時的更新自己的標志和標語是品牌的普遍做法。這一戰略舉措，是品牌在發展的不同階段的不同需求的結果。品牌需要合適的和市場的標志，已在市場匯總脫穎而出并吸引越來越多的消費者。所以，通過保持新鮮和創新的形象，品牌不僅僅是在保持忠誠客戶的注意，同時也希望能夠贏取新的顧客。為了達到這個目的，一些品牌對自己的形象做了很大的改變，而其他的只是做出些微的調整，并盡量保持一致的外觀。

本文后續中會討論三種有趣的商標設計趨勢，分別是3D，簡約和色彩化。商標重新設計的例子，以及他們如何影響品牌資產都在本文中討論。

標志重新設計的三種趨勢

趨勢1：3D

隨著數字技術的快速進步，品牌有時候會爭相在新媒體品臺上保持自己標志的吸引力。鑒于先前標志往往只被應用于有形的或者平面物體上，例如信紙抬頭， 廣告牌，產品包裝等等?，F在的標志則需要被應用在各種不同的數字和互動媒體中，導致很多品牌設計了他們標志的3D版本。這種3D或者景深可以幫助一個品牌 建立現代，別致以及高端的形象。這種獨特的個性，同時使品牌與眾不同并且令人難忘。加上良好的執行，這種方法可以在高科技和互聯網方面有出色的表現。但 是，品牌在保持改變和他們的主要受眾目標以及整體品牌理念相關程度上保持格外注意。

趨勢2：簡約

一個剛進入市場的品牌可能需要一個比較詳細的標志來讓自己在市場上保持區別度。但是隨著業務的規模和知名度的增長，其標志也必須參與進來。具有國際認知度的品牌可以選擇以簡單的方式來重新呈現自己的品牌。

簡化標志的方法之一是消除或者縮短文字。像百事可樂，殼牌石油，耐克和星巴克等大品牌之前都在標志中友自己的品牌名稱。但是一旦他們取得了較高的品牌地位，他們去除了品牌名稱。其他品牌則在標志重設計中采取了首字母而非全名的方法。

簡約化的過程在不見得是很容易的。一方面，它可以讓一個標志看起來更加難以忘記；但另一方面它也可以看起來普通或者不起眼。因此，設計一個簡單但是又獨特的標志成為了一個挑戰。

趨勢3：色彩化

不同的顏色帶有不同的喚起效果。一個品牌在決定使用什么顏色的時候，必須非常進小心謹慎。因為顏色可以對一個品牌的認知和最終的品牌形象有著強烈的 影響。2011年的標志重新設計案例中，有1/3涉及到了顏色的改變。此外，在所有這些案例中，彩虹色彩計劃，橙色和紫色是備受偏愛的選擇。

目前的趨勢蘇護表明，品牌在明亮鮮艷顏色的使用上越來越大膽。鮮艷的色彩給了品牌一個年輕和充滿活力的感覺。飽滿，明亮的顏色與兒童產品搭配很好，在娛樂和創意產業中也應用廣泛。

除了標志的顏色使用大膽之外，越多越多的品牌開始在標志設計中使用彩虹配色方案。該配色方案反映了品牌的對多樣性和靈活性的開放，這兩種特性在今天的商業世界中都具有積極的含意。但是，如果鮮艷顏色和多彩顏色成為主流的時候，這種效果就會退化。

標志重新設計和品牌資產

標志品牌的臉，所以品牌重塑對品牌自唱的影響難免很大。品牌資產的四大支柱（差異化，相關性，尊嚴和知識）是衡量標志在市場上是否表象良好的標準。 這四大支柱定義了品牌和競爭對手的差異性，品牌和消費者的想關性和意義，品牌有多受尊重以及品牌有多被了解的范圍。品牌差異化加品牌相關性等于品牌力量， 尊嚴加知識等于品牌地位。

下面的圖標提供了2011年不同的標志重新設計的案例。也說明了新的設計如何影響品牌資產。

進一步審視

1. 國家海事博物館

始建于1937年，位于英格蘭格林威治的國家海事博物館（NMM）是世界上最大的海事博物館之一。

今年開始，NMM推出了一系列新的標志。這個系列是同一個水花三種不同顏色組成：藍色，紫色和黃色。外觀上也是3D效果。

舊的標志系列

新的標志系列

根據設計師所說，這個標志的有趣之處在于“有些人認為他是一頂王冠，其他人把它看做是船舶，在水滴中甚至有星座的組合。為了更能夠反映本集團 （NMM）提供產品的多樣性，我們決定，保持這些元素的微妙。所以你首相看到的是一個水花，然后也許在第二眼時看到了其他的東西—就像是在看云的形狀?！?

水花的系列和博物館的海洋主題相關，但它在其他應用方面也表象良好。其執行良好的設計是獨一無二又很復雜的，同時也讓門人有想象的空間，產生新的聯想。

2. Much Music

Much Music是加拿大一家既定的電視頻道，過去專門播出音樂相關的節目和青年文化。但是現在它漸漸的轉向真人秀和電影方面。Much采用了新的視覺識別形象，并對其原有標志進行了徹底改變。

在新的標識中，采用了柔和的多彩配色方案。原來著名的Disco圓球被去除了，品牌遠離過去的音樂形象的需求支持了這一選擇。雖然標志的重新設計對 于品牌的重新定位是必須的，但是這一舉措遭到了批評。一方面，品牌專家表示新的標志和Marhta Stewart秀的標志很像，另一方面，頻道的粉絲們在消化這一巨變的時候不是很好受，因為過去的15年間，該標志獲得了巨大的知名度和認可度。

3. Tassimo

2004年始創于法國，Tassimo是卡夫食品公司創立的咖啡機品牌。之前的標志采用了金色以顯示產品的高品質。但是，其多彩豐富的滑行突然，俏 皮的圓形字體，新的設計與品牌的核心價值—新鮮和年輕的步調相一致。彩虹顏色的配色方案代表了咖啡機所制作的飲品的多樣性?；ǖ摹盎ò辍痹O計也是單獨的咖 啡封包包裝設計。

新標志

這三種標志重新下合計的趨勢想新標志設計擴展。一個很好的例子是紐約創意周（CWNY），該標志及色彩鮮艷，有具有深度。最重要的是形狀和字體的選擇很簡 單，有創意，干凈利落。設計師說這個表示是紐約市的形象標志?！斑@里不像美國其他城市一樣對戶外廣告有著嚴格的規定，我們的城市中大膽的，不和諧的視覺沖 突到處都是。廣告牌的瘋狂碰撞，路牌，超速駕駛的出租車的車頂，商店橫幅，減價標志，狂野的公告—曼哈頓商業通用語—覆蓋了這里的每一個街區。你完全不能 夠想象沒有它的紐約?！?

其效果很有趣，因為沒有那個字眼單獨于整個標志。對于一些人，“創意”這個詞是首先跳出來的，但是另一些人立即指出了“周”這個字眼。這就是紐約：不可預知，充滿驚喜。

結論

品牌和標志的世界永遠在前進：新的品牌進入市場并試圖創造一些風尚，而現有的玩家們則努力保持自己的品牌實力，并同時提高品牌尊嚴和知識。隨著技術的進 步，標志被應用的平臺和途徑愈加廣泛，標志設計和重新設計的最佳做法也會受到影響。最近我們注意到三種趨勢：3D，簡約和增加色彩的使用。但是，誰指導將 來會怎樣—或許為了區別于其他人，標志的設計回到不同色階的灰色和復雜的模塊兒拼圖也是可能的。趨勢和標志設計的最佳實踐，對保證品牌形象在瞬息萬變的市 場中不落后于其他競爭對手來說，是至關重要的。

不時的更新自己的標志和標語是品牌的普遍做法。這一戰略舉措，是品牌在發展的不同階段的不同需求的結果。品牌需要合適的和市場的標志，已在市場匯總脫穎而出并吸引越來越多的消費者。所以，通過保持新鮮和創新的形象，品牌不僅僅是在保持忠誠客戶的注意，同時也希望能夠贏取新的顧客。為了達到這個目的，一些品牌對自己的形象做了很大的改變，而其他的只是做出些微的調整，并盡量保持一致的外觀。

本文后續中會討論三種有趣的商標設計趨勢，分別是3D，簡約和色彩化。商標重新設計的例子，以及他們如何影響品牌資產都在本文中討論。

標志重新設計的三種趨勢

趨勢1：3D

隨著數字技術的快速進步，品牌有時候會爭相在新媒體品臺上保持自己標志的吸引力。鑒于先前標志往往只被應用于有形的或者平面物體上，例如信紙抬頭， 廣告牌，產品包裝等等?，F在的標志則需要被應用在各種不同的數字和互動媒體中，導致很多品牌設計了他們標志的3D版本。這種3D或者景深可以幫助一個品牌 建立現代，別致以及高端的形象。這種獨特的個性，同時使品牌與眾不同并且令人難忘。加上良好的執行，這種方法可以在高科技和互聯網方面有出色的表現。但 是，品牌在保持改變和他們的主要受眾目標以及整體品牌理念相關程度上保持格外注意。

趨勢2：簡約

一個剛進入市場的品牌可能需要一個比較詳細的標志來讓自己在市場上保持區別度。但是隨著業務的規模和知名度的增長，其標志也必須參與進來。具有國際認知度的品牌可以選擇以簡單的方式來重新呈現自己的品牌。

簡化標志的方法之一是消除或者縮短文字。像百事可樂，殼牌石油，耐克和星巴克等大品牌之前都在標志中友自己的品牌名稱。但是一旦他們取得了較高的品牌地位，他們去除了品牌名稱。其他品牌則在標志重設計中采取了首字母而非全名的方法。

簡約化的過程在不見得是很容易的。一方面，它可以讓一個標志看起來更加難以忘記；但另一方面它也可以看起來普通或者不起眼。因此，設計一個簡單但是又獨特的標志成為了一個挑戰。

趨勢3：色彩化

不同的顏色帶有不同的喚起效果。一個品牌在決定使用什么顏色的時候，必須非常進小心謹慎。因為顏色可以對一個品牌的認知和最終的品牌形象有著強烈的 影響。2011年的標志重新設計案例中，有1/3涉及到了顏色的改變。此外，在所有這些案例中，彩虹色彩計劃，橙色和紫色是備受偏愛的選擇。

目前的趨勢蘇護表明，品牌在明亮鮮艷顏色的使用上越來越大膽。鮮艷的色彩給了品牌一個年輕和充滿活力的感覺。飽滿，明亮的顏色與兒童產品搭配很好，在娛樂和創意產業中也應用廣泛。

除了標志的顏色使用大膽之外，越多越多的品牌開始在標志設計中使用彩虹配色方案。該配色方案反映了品牌的對多樣性和靈活性的開放，這兩種特性在今天的商業世界中都具有積極的含意。但是，如果鮮艷顏色和多彩顏色成為主流的時候，這種效果就會退化。

標志重新設計和品牌資產

標志品牌的臉，所以品牌重塑對品牌自唱的影響難免很大。品牌資產的四大支柱（差異化，相關性，尊嚴和知識）是衡量標志在市場上是否表象良好的標準。 這四大支柱定義了品牌和競爭對手的差異性，品牌和消費者的想關性和意義，品牌有多受尊重以及品牌有多被了解的范圍。品牌差異化加品牌相關性等于品牌力量， 尊嚴加知識等于品牌地位。

下面的圖標提供了2011年不同的標志重新設計的案例。也說明了新的設計如何影響品牌資產。

進一步審視

1. 國家海事博物館

始建于1937年，位于英格蘭格林威治的國家海事博物館（NMM）是世界上最大的海事博物館之一。

今年開始，NMM推出了一系列新的標志。這個系列是同一個水花三種不同顏色組成：藍色，紫色和黃色。外觀上也是3D效果。

舊的標志系列

新的標志系列

根據設計師所說，這個標志的有趣之處在于“有些人認為他是一頂王冠，其他人把它看做是船舶，在水滴中甚至有星座的組合。為了更能夠反映本集團 （NMM）提供產品的多樣性，我們決定，保持這些元素的微妙。所以你首相看到的是一個水花，然后也許在第二眼時看到了其他的東西—就像是在看云的形狀?！?

水花的系列和博物館的海洋主題相關，但它在其他應用方面也表象良好。其執行良好的設計是獨一無二又很復雜的，同時也讓門人有想象的空間，產生新的聯想。

2. Much Music

Much Music是加拿大一家既定的電視頻道，過去專門播出音樂相關的節目和青年文化。但是現在它漸漸的轉向真人秀和電影方面。Much采用了新的視覺識別形象，并對其原有標志進行了徹底改變。

在新的標識中，采用了柔和的多彩配色方案。原來著名的Disco圓球被去除了，品牌遠離過去的音樂形象的需求支持了這一選擇。雖然標志的重新設計對 于品牌的重新定位是必須的，但是這一舉措遭到了批評。一方面，品牌專家表示新的標志和Marhta Stewart秀的標志很像，另一方面，頻道的粉絲們在消化這一巨變的時候不是很好受，因為過去的15年間，該標志獲得了巨大的知名度和認可度。

3. Tassimo

2004年始創于法國，Tassimo是卡夫食品公司創立的咖啡機品牌。之前的標志采用了金色以顯示產品的高品質。但是，其多彩豐富的滑行突然，俏 皮的圓形字體，新的設計與品牌的核心價值—新鮮和年輕的步調相一致。彩虹顏色的配色方案代表了咖啡機所制作的飲品的多樣性?；ǖ摹盎ò辍痹O計也是單獨的咖 啡封包包裝設計。

新標志

這三種標志重新下合計的趨勢想新標志設計擴展。一個很好的例子是紐約創意周（CWNY），該標志及色彩鮮艷，有具有深度。最重要的是形狀和字體的選擇很簡 單，有創意，干凈利落。設計師說這個表示是紐約市的形象標志?！斑@里不像美國其他城市一樣對戶外廣告有著嚴格的規定，我們的城市中大膽的，不和諧的視覺沖 突到處都是。廣告牌的瘋狂碰撞，路牌，超速駕駛的出租車的車頂，商店橫幅，減價標志，狂野的公告—曼哈頓商業通用語—覆蓋了這里的每一個街區。你完全不能 夠想象沒有它的紐約?！?

其效果很有趣，因為沒有那個字眼單獨于整個標志。對于一些人，“創意”這個詞是首先跳出來的，但是另一些人立即指出了“周”這個字眼。這就是紐約：不可預知，充滿驚喜。

結論

品牌和標志的世界永遠在前進：新的品牌進入市場并試圖創造一些風尚，而現有的玩家們則努力保持自己的品牌實力，并同時提高品牌尊嚴和知識。隨著技術的進 步，標志被應用的平臺和途徑愈加廣泛，標志設計和重新設計的最佳做法也會受到影響。最近我們注意到三種趨勢：3D，簡約和增加色彩的使用。但是，誰指導將 來會怎樣—或許為了區別于其他人，標志的設計回到不同色階的灰色和復雜的模塊兒拼圖也是可能的。趨勢和標志設計的最佳實踐，對保證品牌形象在瞬息萬變的市 場中不落后于其他競爭對手來說，是至關重要的。